“双11”博物馆文化创意大涨，考古盲盒最受欢迎
博物馆创新文创让年轻人“登顶”
“双11买的考古盲盒到了，比拆快递更开心的是挖宝。”经过近两个小时的“考古挖掘”，小陈的盲盒里出土了一件莲花鹤方壶。他对这件稀世珍宝感到兴奋不已。像小陈一样，对博物馆文创感兴趣的年轻人还有很多。最新数据显示，今年有近百家博物馆参与了天猫“双11”。 11月1日开售首日，博物馆文创产品销量飙升超400%，成为最大黑马之一。
最受欢迎的体验式考古盲盒
用洛阳铲打开箱子，自己挖出宝藏。今年“双11”，河南博物院、三星堆博物馆最受欢迎的文创产品当属考古盲盒。其中，河南博物院“失落的宝藏”系列考古盲盒页面显示，月销量突破5000件。消费者收到的泥块中含有青铜器、佛像、铜镜、玉器、陶器等宝物的模型，并且有一定的概率出现。四神云图、离罪金简、独灵方鼎、妇好枭尊等“庭院之宝”模型。
“产品创意很棒，有一种神秘感，而且可以自己动手做，学到知识，比直接买博物馆纪念品有趣多了。” “看到金剑的时候，我和儿子兴奋地尖叫起来，发掘过程真是一次暖心的亲子互动”……从买家的评论来看，沉浸式考古体验是大多数人关注的卖点。正如一位买家所说，“重要的不是挖了什么，而是挖掘的过程。我的心情：带着好奇和猜测，一点一点清理土壤，直到最终露出庐山的真面目。”
河南博物院文创产业相关负责人表示，自去年12月初火爆以来，截至今年10月，考古盲盒销售额已突破3000万元，也保持了良好的销售势头。 “双11”期间势头强劲。 “我们博物馆的文创工作是从2019年开始的，但真正进入快速发展期是在2020年9月。当时，河南博物院主展厅重新开放。众多参观者前来参观，也促进了文创产品的发展。热身。”
河南博物院推出的玉佩棒棒糖也因其造型逼真、人气旺盛，在“双11”前也引起了网络热议。这件仿棒棒糖的原型是1983年光山县宝相寺黄君猛夫妇墓出土的人头蛇身玉器。是春秋时期的文物。此外，记者注意到，今年“双11”期间，故宫十二花神固体油膏、新疆博物馆烤馕形鼠标垫、敦煌研究院飞天书签、英国Museum的安德森猫披肩深受消费者好评。最喜欢的。
95后成为文创产品消费主力
“从天猫文创产品消费数据来看，1995年以后出生的人群比例逐年上升，目前已经接近40%。2020年以来，盲盒、饰品、非遗元素产品和IP跨界联名款已经成为最受年轻消费者欢迎的品类。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜西廷表示，年轻消费者已成为博物馆文创产品消费的主力军，这说明年轻一代文化自信不断增强，也促进了博物馆文创产品的消费。博物馆文创产品开发繁荣发展。
卜西廷表示：1995年至2009年间出生的一代人从出生起就与互联网信息时代无缝对接，被称为“Z世代”。越来越多的文创博物馆注重研究“Z世代”消费者，尤其关注他们个性化、体验性、参与性、情感性的精神需求升级。 “比如故宫博物院出版的《谜宫》互动益智游戏书系列、河南博物院的‘失落的珍宝’系列盲盒、成都博物馆的彩绘‘石犀牛’等，开发商都介绍了……游戏思维的理念通过“目标（议程设定）-荣耀（获得尊重）-惊喜（随机奖励）-互动（打电话给好友）”等游戏化流程设计来引导用户交互，极大地提高了用户的兴趣和参与度。
一方面，95后逐渐成为消费主力，另一方面，国内博物馆文化创意产业的发展日益驶上“快车道”。中国传媒大学文化产业管理学院副教授、中国传媒大学国家文化与旅游研究基地主任朱敏表示，2013年，台北故宫博物院推出了颇受欢迎的《我得到了》它“纸胶带”，让从业者和消费者认识了博物馆。文化创意产业市场潜力巨大。 2015年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业活动，探索藏品内涵，与文化创意、旅游等产业融合。次年又推出《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，进一步加快博物馆文化创意产业发展。
在博物馆文创产品消费者年轻化的背后，博物馆也吸引着越来越多的年轻人。近年来，随着文化博物馆电视节目的火爆以及考古新发现的不断曝光，社会上掀起了一股“民间博物馆热”。河南博物院的预约数据显示，今年以来，超过50%的参观者是35岁以下的人群。由此看来，由此引发的“文物复兴”趋势也不难理解。 “双11”。
业内认为博物馆要善于成为“网红”
尽管博物馆文创市场正在升温，但同质化、低端、粗糙的博物馆文创产品仍然缺乏吸引力。只有将文化底蕴IP、创意设计与高品质相结合的产品才能赢得消费者的青睐。 “品牌价值依然是消费者选择的重要指标。故宫、中国国家博物馆、大英博物馆、三星堆博物馆、苏州博物馆等世界知名博物馆凭借强大的品牌号召力和广阔的市场空间占据了市场主动权。”与此同时，消费者对产品质量也越来越重视，2019年1月，“故宫口红”因质量问题宣布停产，可见无论多好文化创意产品，必须有稳定可靠的品质支撑。”朱敏说道。
在朱敏看来，此次双11博物馆文创产品的热销，一方面反映出我国博物馆文创产品的发展已逐渐成熟，并真正走进了日常生活。博物馆展位的消费者数量；另一方面，消费者也从单纯的实用性消费、审美性消费转向体验性消费、内涵性消费、品质性消费。
“当前博物馆文创已经突破了原有馆藏文物的简单复制模式，兼具精致外观和文化内涵、创意设计的博物馆文创产品已成为新的发展趋势。”中央美术学院城市设计学院副院长郝宁辉教授认为，“未来博物馆文化创作应加强顶层设计，继续坚持‘设计+创意+文化’的原则遵循文化价值转化与创意价值融合的设计思路，注重博物馆文创的日常实用性和文化内涵。” “‘设计语言创新’等方面，多层次、多角度、多元化满足消费者日益增长的新需求。”
“双11”期间博物馆文创的热情证明“让文物活起来”正在成为时代潮流。如今，博物馆与公众的距离越来越近。博物馆文创让封存在博物馆里的历史记忆成为“老百姓的家”。“博物馆文创产品正在成为博物馆文化与社会生活的桥梁和纽带，有力地将博物馆推向了城市的聚光灯，促进了博物馆文化的繁荣。”扩大和延伸其教育和文化功能。面对新时代的Z世代消费者，博物馆必须顺势而行、顺势而动、顺势而为，尊重过去而不糊涂过去，创新而不脱离本源。将博物馆文化转化为时代，既要保持博物馆的文化初衷，又要焕发博物馆的时尚风范； “我们既要继承经典，弘扬传统，又要拥抱时代，善于做网红。”布西廷说。本报记者王光彦
